Durabilité​

Deux des valeurs personnelles qui progressent le plus rapidement aux États-Unis sont la préservation de l'environnement (chez la génération Z) et le fait d'être en phase avec la nature (chez les Millennials et la génération X)*. Cela est fortement validé par 64% des Américains qui conviennent qu'il est important que les entreprises prennent des mesures respectueuses de l'environnement, comme l'utilisation de matériaux ou d'ingrédients écologiques ; cette attitude est la plus populaire parmi les baby-boomers (70%) et la génération X (68%)*. 31 % des Américains tiennent compte de la protection de l'environnement lorsqu'ils prennent des décisions d'achat, tout le temps ou la plupart du temps ; ce comportement est mené par la génération Z (33 %) et les Millennials (44 %)*.

* GfK Consumer Life