Sostenibilidad​

Dos de los valores personales que aumentan más rápidamente en EE.UU. son la preservación del medio ambiente (que aumenta más rápidamente entre la Generación Z) y estar en sintonía con la naturaleza (que aumenta más rápidamente entre los Millennials y la Generación X)*. Esto está fuertemente validado por el 64% de los estadounidenses que están de acuerdo en que es importante que las empresas tomen medidas responsables con el medio ambiente, como utilizar materiales o ingredientes respetuosos; esta actitud es más popular entre los Boomers (70%) y los Gen X (68%)*. El 31% de los estadounidenses tiene en cuenta la protección del medio ambiente al tomar decisiones de compra todo o casi todo el tiempo; este comportamiento está liderado por la Generación Z (33%) y los Millennials (44%)*.​
* GfK Consumer Life