Alors que Google se prépare à mettre fin à Universal Analytics et à migrer vers sa nouvelle solution analytique multiplateforme, les best practices de Google Analytics 4 (GA4) encouragent une adoption précoce. Cette solution de mesure moderne (qui lutte contre les nouvelles politiques de consentement aux cookies) permettra d'affiner les informations commerciales importantes d'une manière plus complète et conforme aux règles de confidentialité. Voici un bref aperçu de ce que vous devez savoir.
Quand cela se passe-t-il ?
Universal Analytics (UA) s'arrêtera en juillet 2023 pour ceux qui utilisent la version gratuite et en octobre 2023 pour les clients GA360.
Pourquoi ?
"Universal Analytics a été construit pour une génération de mesure en ligne qui était ancrée dans le web desktop, les sessions indépendantes et les données plus facilement observables des cookies" a déclaré Russell Ketchum, directeur Product Management chez Google. "Cette méthodologie de mesure devient rapidement obsolète".
Qu'est-ce que cela signifie pour les détaillants et les marques ?
GA4 opère sur toutes les plateformes et ne repose pas sur les cookies. Il ne stocke pas non plus les adresses IP, ce qui peut aider les marques à rester conformes aux réglementations en matière de confidentialité. Avantages :
- Un modèle de données plus flexible, évolutif et universel
- Des options de rapports personnalisés plus faciles à utiliser
- Apprentissage automatique au sein du produit, y compris les audiences prédictives et l'attribution basée sur les données.
- Un plus grand volume d'occurrences autorisé
- Tagging automatique grâce à une mesure améliorée
Comment les détaillants et les marques doivent-ils se préparer ?
Si vous n'avez pas encore configuré vos propriétés GA4, c'est le moment ! Effectuez la migration dès que possible afin de constituer les données historiques nécessaires avant qu'Universal Analytics ne cesse de traiter les nouveaux hits. Nous savons que vos données sont importantes pour vous, et nous vous encourageons vivement à exporter vos rapports historiques.
Notez que toutes les mesures ne correspondront pas entre les anciens et les nouveaux rapports. En examinant les nouveaux rapports, les sessions peuvent être les plus touchées.
Besoin d'aide pour adopter les GA4 ? Contactez nous !
