Google bereitet sich auf die Abschaffung von Universal Analytics und die Umstellung auf die neue plattformübergreifende Analyselösung Google Analytics 4 (GA4) vor. Diese moderne Messlösung ( unter Berücksichtigung der neuen Cookie-Zustimmungsrichtlinien) wird umfassende und datenschutzkonforme Geschäftseinblicke ermöglichen. Hier ist ein kurzer Überblick über das, was du wissen solltest.
Wann wird das passieren?
Das Universal Analytics (UA)-Tracking wird im Juli 2023 für Nutzer der kostenlosen Version und im Oktober 2023 für GA360-Kunden eingestellt.
Warum passiert das?
"Universal Analytics wurde für eine Generation von Online-Messungen entwickelt, die im Desktop-Web, in unabhängigen Sitzungen und in leichter zu beobachtenden Daten aus Cookies verankert waren", so Russell Ketchum, Director of Product Management bei Google, in der Ankündigung. "Diese Messmethodik wird schnell überflüssig.”
Was bedeutet das für Einzelhändler und Marken?
GA4 0 arbeitet plattformübergreifend und ist nicht auf Cookies angewiesen. Es speichert auch keine IP-Adressen, was Marken helfen kann, die Datenschutzbestimmungen einzuhalten.
Vorteile:
- Flexibleres, skalierbares und universelles Datenmodell
- Einfachere benutzerdefinierte Berichtsoptionen
- Produktinternes maschinelles Lernen, einschließlich prädiktiver Zielgruppen und datengesteuerter Zuteilung
- Größeres zulässiges Treffervolumen
- Automatisches Tagging durch verbesserte Messung
Wie sollten sich Einzelhändler und Marken vorbereiten?
Wenn du deine GA4-Eigenschaften noch nicht eingerichtet hast, ist es jetzt an der Zeit!! Stelle so schnell wie möglich um, damit du die notwendigen historischen Daten aufbauen kannst, bevor Universal Analytics aufhört, neue Treffer zu verarbeiten. Wir wissen, dass dir deine Daten wichtig sind, und empfehlen dir dringend, deine historischen Berichte zu exportieren..
Beachte, dass nicht alle Metriken zwischen den alten und den neuen Berichten übereinstimmen. Während wir uns die neuen Berichte ansehen, sind die Sitzungen möglicherweise am stärksten betroffen.
Brauchst du Hilfe bei der Einführung von GA4? Kontaktiere uns!
