Mientras Google se prepara para acabar con Universal Analytics y migrar a su nueva solución multiplataforma de analítica, las best practices de Google Analytics 4 (GA4) nos animan a implementarlo en nuestro negocio cuanto antes. Esta nueva y moderna herramienta de medición (que gestiona las nuevas políticas de cookies) perfilará la información empresarial de una forma más exhaustiva y respetuosa con la privacidad. A continuación, te contamos todo lo que tienes que saber sobre este producto de forma resumida.
¿Cuándo va a suceder?
Universal Analytics (UA) finalizará en julio de 2023 para aquellos usuarios que utilizan la versión gratuita y en octubre de 2023 para los clientes de GA360.
¿A qué se deben estos cambios?
"Universal Analytics se creó para realizar una medición online anclada en la web (de pc), sesiones independientes y datos observables fácilmente con las cookies", dijo Russell Ketchum, director del departamento de gestión de productos de Google, cuando anunció las novedades. "Y es una metodología que se está quedando obsoleta".
¿Qué supondrá para los negocios de retail y para las marcas?
GA4 es capaz de operar en todas las plataformas sin basarse en las cookies; tampoco almacena direcciones IP, lo que ayudará a las marcas a respetar la normativa sobre privacidad. Ventajas:
- Sigue un modelo de ‘data’ más flexible, escalable y universal
- Opciones más sencillas para personalizar los informes
- Aprendizaje automático del producto, incluida la predicción de audiencias y los atributos basados en datos
- Permite un mayor volumen de impactos
- Etiquetado automático gracias a la mejora de la medición
¿Cómo prepararse para el cambio?
Si aún no has configurado tus propiedades en GA4, ¡ha llegado el momento! Realiza el cambio lo antes posible para acumular los datos históricos necesarios y estar preparado cuando Universal Analytics deje de funcionar. Sabemos que los datos son importantes para ti y por eso te recomendamos que exportes los históricos y los guardes a buen recaudo.
Ten en cuenta que no todas las métricas coincidirán entre los informes antiguos y los nuevos; y mientras estudias los nuevos informes las sesiones pueden verse afectadas, no las descuides.
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