O que os retalhistas e as marcas devem saber sobre a adoção do Google Analytics 4

Enquanto o Google se prepara para o encerrar o Universal Analytics e migrar para a sua nova solução analítica multiplataforma, as melhores práticas do Google Analytics 4 (GA4) encorajam a sua rápida adoção. Esta solução de medição moderna (combate às novas políticas de consentimento de cookies) irá aperfeiçoar as perceções empresariais de impacto de uma forma mais abrangente e compatível com a privacidade. Aqui está uma rápida visão geral do que deve saber.

O que está a acontecer?

O rastreio da Universal Analytics (UA) terminará em Julho de 2023 para aqueles que utilizam a versão gratuita e em Outubro de 2023 para os clientes do GA360.

Porque é que isto está a acontecer?

“A Universal Analytics foi construída para uma geração de medições online que foi ancorada na rede de trabalho, sessões independentes e dados de cookies mais facilmente observáveis", disse Russell Ketchum, diretor de Gestão de Produtos da Google, no anúncio. "Esta metodologia de medição está rapidamente a tornar-se desatualizada".”

O que é que isto significa para os retalhistas e marcas?

O GA4 funciona através de plataformas e não depende de cookies. Também não armazena endereços IP, o que pode ajudar as marcas a permanecer no lado certo das normas de privacidade. Vantagens:

• Modelo de dados mais flexível, expansível e universal
• Opções de relatórios personalizados mais fáceis
• Aprendizagem em máquinas de produtos, incluindo audiências preditivas e atribuição orientada por dados
• Maior volume de acerto admissível
• Marcação automática através de medições melhoradas

Como se devem preparar os retalhistas e as marcas?

Se ainda não configurou as suas propriedades GA4, agora é a altura certa!! Faça a mudança o mais depressa possível para construir os dados históricos necessários antes que a Universal Analytics deixe de processar novos acessos. Sabemos que os seus dados são importantes para si, e encorajamo-lo vivamente a exportar os seus relatórios históricos.

Note que nem todos os dados corresponderão entre os relatórios antigos e os novos. Ao analisar os novos relatórios, as sessões podem ser as mais afetadas.

Precisa de ajuda para aderir ao GA4? Contate-nos!